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El Metaverso y las marcas de lujo, una exclusividad que vale la pena explorar

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Si hay algo que está llamando la atención de las marcas y usuarios ahora mismo, es el Metaverso. Ese mundo virtual donde se podrá tener una “vida paralela” y del que poco se conoce hasta este momento pero que está vendiendo exclusividad, lo que lo convierte en un gran atractivo para el mercado.

Donde más se están volcando las marcas es en los NFT (token no fungible) que están siendo para muchos la puerta de entrada a este mundo virtual. Estos activos digitales ganan protagonismo día a día, de hecho, ya hay quiénes pagan miles de euros por un NFT.

Los tokens no fungibles, que existen desde 2014 pero que no ha sido hasta ahora cuando se han extendido, representan objetos del mundo real como arte, música, elementos del juego y vídeos. Éstos se compran y venden en línea, frecuentemente con criptomonedas.

Las marcas se están preparando para lo que está por venir y algunas ya han lanzado experiencias específicas de promoción o han comprado terreno virtual de lo que serán sus futuras tiendas y puntos de encuentros para consumidores o usuarios.

Algunos ejemplos son Barbie, Budweiser o Nike, que están marcando los pasos al encontrar ideas en la intersección del mundo real y el digital.

Para Alberto Moreno, director comercial de Rebold en México: el Metaverso tiene cinco características:

1. la interacción entre los usuarios y su presencia social;

2. esta interacción tiene que ser inmersiva;

3. la existencia de bienes virtuales y una economía;

4. la persistencia del mundo y de todo lo que contiene, es decir, que aunque te desconectes el mundo sigue disponible y accesible en cualquier momento; y

5. la interoperabilidad, que puedes mover tus bienes virtuales o tus tokens entre diferentes lugares del Metaverso.

Hablando de casos concretos, Budweiser ha lanzado una colección de NFTs sobre artistas noveles que quieren asociar a su marca. Los que posean estos token, tendrán en el futuro acceso a experiencias y merchandising; tales como accesos a conciertos virtuales e incluso experiencias únicas, las cuales dependerán de la exclusividad del NFT que tengan.

De igual forma, ya se están celebrando festivales de música en plataformas como Roblox o Decentraland. Estas plataformas son algunas de las primeras interacciones de mundos o juegos virtuales que se están asociando al concepto de Metaverso.

Otra marca que apuesta con todo al mundo virtual, es Nike, que ha comprado RTFKT, importante estudio de arte digital y una de las compañías más relevantes en creación de productos digitales para el Metaverso y que se dedica a la creación de NFT, autenticación blockchain y productos en realidad aumentada.

¿Todas las marcas tienen cabida en el Metaverso?

Todo indica que las principales marcas terminarán estando en el mundo del Metaverso, ya sea de una manera u otra, señala Lara Julbe, directora de Rebold México “personalmente creo que ahora solo deben entrar en este mundo las marcas a las que les guste innovar y el riesgo. Y, por supuesto, las que sepan que su público objetivo se encuentra dentro de estos canales”.

Además, la directora de Rebold México apunta que “tarde o temprano existirá una versión digital de cualquier cosa que pertenezca al mundo real, las marcas no serán ninguna excepción”.

Se augura que en el mundo del retail o las grandes tiendas, podrás entrar en las tiendas y ver cómo le queda la ropa a tu avatar y así comprar su versión digital y física gracias al Metaverso. También tiene cabida el sector del ocio, donde ya se ha producido la digitalización de libros, música, películas, series.

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